by Anda mungkin pernah mendengar tentang perusahaan farmasi Pfizer selama beberapa bulan terakhir, yang bersama-sama menciptakan vaksin yang cukup terkenal. Tertarik untuk menekankan “fokus luar biasa pada sains”, perusahaan telah mengungkapkan perubahan merek sepenuhnya, menghilangkan logo berbentuk pil.
Logo baru ini menampilkan spiral heliks ganda, dan menandai desain ulang besar pertama untuk Pfizer dalam 70 tahun. Penggantian pil dengan DNA dikatakan menandakan pergeseran dari perdagangan ke sains, dan meskipun hampir bukan salah satu logo terbaik sepanjang masa, ini adalah tampilan baru yang bersih dan klinis – jika sedikit membosankan.
Untuk mewujudkan terobosan masa depan, kami telah merevolusi cara kami bekerja saat ini. Kami membuka pil untuk mengungkap DNA Pfizer: kekuatan sains. pic.twitter.com/NO0TWt6OVh5 Januari 2021
Pfizer mengatakan heliks biru dua warna lebih mewakili desain pil sebelumnya dari slogan perusahaan: Terobosan yang mengubah kehidupan pasien. “Pfizer tidak lagi hanya menangani penyakit,” kata CEO Pfizer Albert Bourla. “Kami menyembuhkan dan mencegah mereka.”
Bersamaan dengan logo yang diperbarui, perubahan merek tersebut menyertakan jenis huruf baru, Noto Sans. Didesain oleh Google “untuk menginternasionalkan internet”, jenis font, menurut Pfizer, “ramping dan praktis, minimal dan mengundang – dan menegaskan dirinya hanya jika diminta” (mungkin itu berarti font juga dicetak tebal). Lihat font gratis terbaik kami untuk inspirasi tipografi lainnya.
Pfizer juga telah menghapus palet delapan warna menjadi skema warna biru dua nada yang disederhanakan. “Dalam industri yang dibanjiri warna biru,” kata Pfizer, “kami melipatgandakannya”. Cukup adil.
Hasil kerja selama 18 bulan oleh Tim agen desain yang berbasis di Brooklyn, identitas baru Pfizer hadir pada saat yang tepat bagi perusahaan. Menurut Fierce Pharma, survei baru-baru ini mengungkapkan bahwa reputasi Pfizer meningkat 48 persen di antara orang Amerika setelah laporan tingkat efektivitas 95 persen vaksin virus korona.
Sementara logo baru tidak mungkin untuk meningkatkan citranya sebanyak vaksin untuk virus penghenti dunia, kami akan mengatakan bahwa transisi dari pil ke DNA berhasil menunjukkan pergeseran dari perdagangan ke sains. Meskipun demikian, sebagai salah satu dari sedikit perusahaan farmasi yang dikenal dengan namanya saat ini, kami tidak dapat tidak berharap Pfizer memilih sesuatu yang sedikit lebih unik dan kontemporer.
Tersandi dalam lambang yang sukses adalah DNA perusahaan – sejarahnya, masa depannya. Identitas merek korporat baru @ Pfizer adalah ekspresi yang mengutamakan digital dari komitmen kita terhadap kekuatan transformatif ilmu pengetahuan. Itu adalah cerminan dinamis dari tujuan kita. pic.twitter.com/vNqCgWus4w5 Januari 2021
Tetapi meskipun ini bukan perubahan merek yang paling menarik yang akan kita lihat pada tahun 2021, tampilan baru Pfizer menyelesaikan pekerjaannya. Satu hal yang pasti – ini jauh lebih membingungkan daripada rebranding pertama yang kami lihat tahun ini, atas izin CIA.
Baca lebih banyak:
